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笔谈 才智旅行布景下文明旅行资源的传达窘境

发布时间:2023-02-05 08:16:50     来源:来源:ayx娱乐平台官网 作者:ayx最新入口

  2011年前后,“才智旅行”开端成为国内旅行研讨中的抢手课题,从现在回望曩昔,才智旅行的鼓起和展开基本上契合了我国互联网和移动互联网展开的节奏和脚步。才智旅行的概念从诞生开端就承载了旅行业界和学界的各种希望,特别是在功率提高、科学办理、精准营销方面都提出了令人等待的远景。跟着互联网和移动互联网的展开,才智旅行在许多范畴中取得了和希望相符的效果,可是在某些范畴依然陷入了窘境。例如,文明旅行资源的传达、传承、维护,在才智旅行系统中显得既重要又为难。一方面,2018年以来文明和旅行部的树立将文旅交融提高到了一个新的高度,引发了学界和业界的活跃评论;另一方面,在才智旅行布景下,文旅交融的重要标志——文明旅行资源,却迟迟未能走出窘境,没有成为旅行经济展开中的重要人物,其间的原因发人深思。

  改革开放初期,我国入境旅行所使用的旅行吸引物,首要都是文明旅行资源,如北京故宫和长城、西安兵马俑、苏州园林等(张凌云,2019)。文明旅行资源是游客探寻旅行地文明前史、风俗习惯的重要载体,也是表现旅行地价值的重要IP。与天然旅行资源比较,文明旅行资源需求打破的屏障更多,可是以文明衍生品构成的传达效应也更漫长。

  文明旅行资源的中心在于文明,很大程度上文明影响力的巨细决议了该资源的吸引力。如果把现有的文明旅行资源依照影响力进行分类,榜首队伍是具有国际影响力的文明旅行资源,例如北京故宫、敦煌莫高窟、雅典的帕特农神庙、埃及的金字塔都归于这一队伍占有绝对优势的文明旅行资源。第二队伍是具有区域影响力的文明旅行资源,包括规模很广泛,许多都与天然旅行资源构成一起的旅行品牌,比方成都的都江堰、西双版纳的泼水节等。第三队伍是没有构成区域影响力,还在寻觅出路的各种当地文明旅行资源。这个层面的资源是最多的,也是面对窘境最多的。

  关于榜首、第二队伍的文明旅行资源,因为其文明元素丰厚,影响覆盖面宽广,具有天然的品牌特点,对其进行高端化、精品化的打造比较简单可以构成有国际或许区域影响力的旅行品牌。需求更多注重的是第三队伍,这些没有构成区域影响力的文明旅行资源怎么才干走出窘境增强自己的影响力,是值得考虑的问题。

  榜首,资源的独特性不行强。许多当地性的文明旅行资源都存在这个问题,例如重庆荣昌的安陶名列四台甫陶之一,有悠长的制陶前史,可是其影响力远不及宜兴紫砂、建水紫陶,被该资源吸引去当地旅行的游客十分少。其原因当然有当地对陶文明品牌的打造起步较晚,也有其陶文明的价值和其他三台甫陶之间的区别不行强,也便是独特性比较单薄的问题。

  第二,资源的受众不行广泛。文明旅行资源,其内核仍是文明,除了少部分十分强势的资源可以以艺术、前史、音乐等人类共通的文明言语完成广泛性的认同以外,许多资源是具有地域性和局限性的。局限于言语、表现方式、地域文明等要素,导致可以承受而且认同这些文明的受众不行广泛,无法构成有吸引力的旅行资源。例如各种当地戏曲、各少数民族的服饰纹样等。

  第三,资源在传达进程中没有得到科学的引导和扶持。比方进入云南区域展开旅行或许调查活动,咱们会发现,越接近旅行景区的当地,其售卖的工艺品、旅行消费品越工业化、产品化,乃至许多偷工减料、彼此相同。当咱们脱离这些商业气氛浓重的景区,深化内地,进入当地文明的发源处,会发现许多精彩纷呈的文明艺术方式。但绝大部分游客看到的都是景区中售卖的各种相同的旅行产品,这对文明旅行资源传达无疑是一种负面影响。负面影响一旦发生,需求数倍的尽力才干将其抹去。在故宫的改造中,许多的作业都是去修正早年办理中对文明资源的损伤,在此基础上才干树立新的故宫文明系统。所以在一开端就对文明旅行资源进行科学系统的办理,少走先损坏再整改的弯路是一切旅行办理者需求留意的问题。

  从现在的情况来看,才智旅行系统对文明旅行资源的注重缺乏。才智旅行的注重点仍是在旅行电子政务、旅行电子商务、数字化景区等详细的业务上,而对旅行工业链的组成要素进行重新分配、组合、加工、传达、出售,以促进传统旅行业向现代旅行业的转化,加速旅行业的展开速度(张凌云等,2012)这一愿景并没有得以完成。详细到文明旅行资源上便是对这一方面没有系统化、科学化的规划。除了很少部分优异的旅行企业意识到这一点,开端对文明资源进行全体化的打造,绝大部分的旅行企业仍是停留在网上发几篇文章或许图片对当地的文明特征进行介绍的阶段,并没有长时刻的、有战略眼光的文明旅行资源战略品牌打造的方案。

  打破隔膜,树立无障碍的文明传达。在咱们的访谈调研中发现,许多旅行办理部门尽管投入了许多时刻精力在互联网上推行本地的文明,可是收效甚微。其间问题仍是出在办理层面,比方对文明资源传达没有持续性连贯性的投入,短少专业人员进行辅导,导致文明资源向旅行资源的过渡受阻。文明的传达是一个收效缓慢、逐步深化人心的进程,例如顺德的饮食文明,在很长时刻内被广东饮食文明遮盖,也没有构成有影响力的文明品牌,可是近年来,经过网络的专题节目、短视频和口碑效应,逐步将顺德美食品牌化,成为有全国影响力的餐饮文明旅行资源。这对许多寻觅本地文明资源出路的从业者都是有利的学习。

  新科学技能的引进。才智旅行系统的树立和展开自身就得益于互联网、移动互联网的科技进步。所以坚持对科技展开的敏锐察觉力是处理才智旅行中种种问题的最重要手法。在文明旅行资源方面,以刺绣、岩画、纹样十分丰厚的图画类资源为例,人工智能的图画识别就没有在这一范畴有重要的结合,急需严重的打破性效果。别的虚拟现实(VR)技能,三维扫描、5G等新技能许多现已开端走出实验室构成工业化,文明旅行资源新的传达需求要点结合这些新技能,构成新的传达方法。

  杨振之(2019)以为,文明工业系统构成出现明显的中心化圈层特征,构思是当然的中心,包括舞蹈、音乐、戏曲、视觉艺术、文学、手工艺等传统文明方式和多媒体艺术、表演艺术、视频艺术等现代文明方式;中心外延的榜首圈层是书本报刊、影视播送、交际媒体等文明业态,它们的传达带动性强,除了获取直接收益,更能输出文明价值,由此构成文明工业第二圈层,规划、广告、游戏等是典型业态,旅行则是其间的“集大成者”,是“享用”悉数文明元素,完成最大化归纳效益的文明工业类别。才智旅行与文明旅行资源的传达有天然的联络,但是才智旅行概念的提出到今日缺乏10年,文明旅行资源也是近年才开端注重的论题,可以说,两者都是新式的研讨范畴。尽管在展开中不断出现这样那样的问题,但仍是应该看到,凭借才智旅行的渠道现已有许多的地域性的文明资源完成了向文明旅行资源的转化,构成了区域旅行品牌效应。许多优异的文明得以传达传承,在旅行工业中找到活化的价值。所以应该愈加必定才智旅行在文明旅行资源传达中的影响,更好地搭建和使用这个渠道,向世人出现更丰厚的文明旅行资源。

  王赛兰.才智旅行布景下文明旅行资源的传达窘境[J].旅行学刊,2019,08:5-6