摘 要：近年来，互联网的呈现催生了许多的新型工业，与此一起一些传统工业也在其影响下逐步开端了改造。旅行业的改造则首要表现在以互联网营销为主的才智旅行上。才智旅行这个新式事物在开展和更新上都与互联网、信息技能的更新步调一致。才智旅行最典型的特征是运用大数据的精准营销，更是其在计算机协助下完成的科学管理。可是跟着开展，其问题也逐步显示出来，咱们当下急需处理文明旅行资源有用传达的问题。

  就才智旅行自面世以来，大多数研讨者和相关从业人员都降注意力放在其数字化的转变上，例如精准营销、电子商务、虚拟实际景区等方面。没有有人重视才智旅行的文明资源传达，也就是说文明资源传达在新年代遇到了瓶颈，因而本文这从这一方面下手，对才智旅行布景下，文明资源怎么有用传达这一问题进行扼要的剖析与讨论，期望对其往后的开展做出奉献。

  了解文明旅行资源的价值非常有必要，直接联系到文明旅行资源的传达有用性，因而在剖析文明旅行资源问题之前，需求了解到文明旅行资源的价值做根本了解。咱们需求从文明资源的运用价值和非运用价值两个方面来了解其价值。

  运用价值首要是指客观能带给游客的实践价值，包含能够带给游客感官上的体会。例如游客在旅行时能够对一些文明发生心思认同感，也能够经过风光、文物遗址等添加审美体会，游客也能够从中取得文娱体会。文明旅行资源的运用价值只要是经过其发生的经济效益来进行评价的，例如尔族的歌舞文明，将其制成邮票和音乐专辑，卖给游客，能够带来经济效益。而非运用价值则是愈加倾向于傳统文明的承继，从人类前史的视点来看，文明旅行资源的价值有利于人类文明的传承，对人类文明的昌盛具有深远的影响。另一方面，非运用价值也和当地的习俗、环境、宗教信仰相挂钩。文明能够对人的精力发生影响，从多个方面不同层次来影响人们的价值观和世界观，是一个人民族自豪感建立的根底，文明资源的非运用价值就是从这个方面来打开的。

  文明旅行资源只要在充沛招引游客注意力的一起，才干显示出其价值，其是否具有差异于其他文明资源的特征是其招引游客的中心。现在许多区域的文明旅行资源都短少自己的特征。例如广东潍坊的风筝，尽管风筝是其一大特征，可是却缺少与其它区域风筝的差异，然后无法打造特有的品牌，作为招引游客的宣扬卖点缺少满足招引力。再例如重庆的安陶，在当地也是非常闻名的，可是比较于景德镇陶瓷，品牌闻名度并不高。因而文明旅行资源只要具有能够招引游客的独特性，才干在许多文明资源州锋芒毕露，取得光大游客的喜爱。

  旅行资源包含许多种，从根本上来说文明旅行资源仅仅其间的一部分。其受众相较于饮食资源、现象资源来讲较少。许多情况下，只要少量对其非常感兴趣的游客才喜爱重视文明旅行资源。例如傣族的舞蹈，其受众较多，可是傣族传统服饰上的斑纹作为文明旅行资源来讲其受众较少。从这一点也能够看出，并不是一切的特征文明旅行资源能够招引到游客，这与游客缺少对文明旅行资源的知道有必定联系。

  文明旅行资源能够作为工艺品向游客进行出售，不只能够交融当地的特征文明，还能够添加经济效益，可是在许多景区的售卖点上，传统文明与工艺品的结合不行严密，缺少特立异点。许多景区的工艺品都是相似的，仅仅是图画的变幻，例如西安的皮影和开封的菊花，许多售卖者仅将其之城海报来售卖，这样是无法让游客充沛体会到其间包含的文明颜色，久而久之下去，便会磨耗掉人们对文明旅行资源的认同感，而那些实在需求传达和承继的文明资源便会消失在前史长河中。另一方面实在包含文明的工艺品因为本钱高、难度大而逐步被同一化的工艺品所替代。例如许多山区类的景点，大都售卖的草帽、石头串成的手链、口哨等，大部分海滨售卖的都是贝壳制成的工艺品。政府等相关部分缺少正确的扶持和引导，致使现在文明旅行资源商场的单调。

  咱们都知道现在的社会离不开各种自媒体、大数据、互联网。才智旅行就是在这样的年代布景下应运而生，因而怎么运用互联网、大数据、自媒体来完成文明旅行资源的有用传达是当下持续处理的问题。相关人员需求在纷杂的数据和虚拟的网络中，分辩出有用实在的信息，完成文明旅行资源的精准投进。例如能够在挑选受众人群时，能够依据网民的画像来挑选掉那些对文明旅行资源不感兴趣的受众，在进行宣扬时运用高新技能，例如虚拟实际等。而在实际中，则应该让文明旅行资源以一种接地气的方法进行传达，用现代技能对之进行加工改造，打破原有人们对文明旅行资源的刻板形象。例如用过三维技能、全息投影来向游客展现当年的前史故事;用5D游戏的方法来招引游客，在其间交叉一些文明知识和令人陶醉的现象。总而言之，要促进文明旅行资源的改造，将之与新的年代技能结合起来，才干有用协助其走出正在面对的窘境。

  以往在进行文明旅行传达时，大都是经过报纸、杂志、电视广告的方法。而现在现已进入新媒体年代了，人们获取信息的方法更为多元化。因而文明资源传达也应该及时更新其传达方法。要深化了解到现代不同集体触摸信息的途径，例如年轻人习惯于经过各大交际媒体来获取信息，例如短视频APP、微博、小红书等。中年人倾向于经过微信大众号推文来获取信息，老年人则是经过电视广告来取得相关咨询的。针对这一特性，能够打开多方位的宣扬：与闻名的博主进行协作，投进精品文章，在微信大众号上进行宣扬等。充沛发挥自媒体年代信息传达敏捷、规模大的特征来使旅行资源文明得以传达。

  文明工业现在面对的问题是缺少一致标准的引导。因而不同区域不同特征文明需求进行不同系统化构建。故宫文明就是一个典型的正面比如，自从故宫文创呈现以来，故宫文明便借一些具有特征方式的产品得以广泛传达，也受到了许多人的追捧。观其背面的原因，离不开构思、科学系统的建造和规划。因而全国各地的文明工业也都应向此看齐，从文明内在到商业产品，再到终究的宣扬，都要有充溢构思，都要有一套系统来进行标准。

  文明旅行资源这个概念尽管面世不久，可是其现已与现代社会存在必定脱节，因而急需将其进行改造和赶忙，使之充沛和现在的年代相结合起来，以应对年代的改换，是文明资源得以持久地保留传承下去。现在现已有了成功的文明资源品牌建立，咱们应该从中知道到其背面运转的机制，想方设法对一些行将消失的、不起眼的文明旅行资源进行包装重塑。一起在进步重视度的根底上，要重视立异的使用，加强与自媒体的结合，完成精准投进，有用传达，从多方面下手，推进文明旅行资源的传达。

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  [2]贺旭辉.才智旅行布景下洛阳牡丹文明节品牌提高战略研讨[D].上海：上海师范大学，2018.

  [3]张斌.茶文明视界下河南省才智旅行开发问题与对策研讨[J].福建茶叶，2018，40（11）.